Marketing

Artículos

• Del niño-rey al niño-víctima

  septiembre de 2004, por François Brune
  ¿Tenemos acaso el derecho, retomaba un publicitario en Libération, de “privar a los niños de la publicidad que les concierne”?

• Si quiere ganar puntos, lea este artículo

  diciembre de 2013, por Benoît Bréville y Pierre Rimbert
  “Los juegos no son solo una actividad recreativa. (…) Son una verdadera solución a los problemas y una fuente de felicidad”, argumenta la socióloga Jane McGonigal, importante predicadora de la “ludificación” (gamification).

• Cuando las palabras valen oro

  diciembre de 2011, por Frédéric Kaplan
  Casi 10.000 millones de dólares, es lo que Google ganó el tercer trimestre de 2011, gracias a la venta de “palabras clave”. Lo que para muchos internautas es un simple buscador muy eficaz, para sus fundadores es una auténtica mina de oro.

• Series de televisión para un público culto

  agosto de 2011, por Arnaud Rindel y Dominique Pinsolle
  Antes eran consideradas como distracciones baratas, pero las nuevas series de televisión ya se van acercando al estatuto de obras de arte.

• Turismo o la industria de la evasión

  agosto de 2012
  Hasta el inicio del siglo XX, únicamente ciertas franjas de la alta sociedad podían partir al descubrimiento del mundo. Si bien la estancia en el extranjero no ha perdido su vocación distintiva (léase "En Borneo, visitantes en busca de autenticidad"), el turismo ha dejado de ser exclusividad de los más ricos. Alimenta una nueva industria que conduce a desplazamientos masivos de población, como en (...)

• Otro hombre providencial para Italia

  octubre de 2012, por Raffaele Laudani
  El presidente del consejo italiano, Mario Monti, lamentaba que “los Gobiernos se dejen refrenar por las decisiones de sus Parlamentos”. Este tipo de despreocupación democrática genera un clima favorable para los movimientos parapolíticos, como el del cómico Giuseppe (“Beppe”) Grillo.

• Simulación digital de los conflictos sociales

  abril de 2013, por Pablo Jensen
  En la era de Internet, la población ya no es una masa, sino una sutil red de interacciones.

• Pescar al cliente en una bañera

  junio de 2013, por Ariane Krol y Jacques Nantel
  Bienvenido al nuevo mundo del marketing personalizado. Un mundo que quiere el bien de usted… y que hará todo para conseguirlo. En esa perspectiva, los expertos se benefician de la cooperación cotidiana de sus clientes.

• La nueva ciencia económica, peor que la anterior

  julio de 2013, por Laura Raim
  Alimentada por la psicología, la economía llamada conductual estudia nuestras reacciones y nuestras decisiones para poder así anticiparlas.

• El marketing sonoro invade las ciudades

  agosto de 2013, por Juliette Volcler
  Todavía incipiente, el modelado del universo sonoro de las ciudades suscita un sinfín de iniciativas… y de preguntas.

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