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Cuando Estados Unidos pretendía seducir en lugar de dominar

Las máscaras del “poder blando”

“El presidente Donald Trump no entiende el soft power”, se lamentaba recientemente Joseph Nye, el inventor de la noción de “poder blando”. Esta capacidad de influencia, sobre todo cultural, que Estados Unidos utiliza para subyugar al mundo, ha seducido a su vez a numerosos intelectuales; su éxito radica en que cubre el puño de acero de la coerción con un suave guante de terciopelo.

por Philip s. Golub, abril de 2025
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ROBERT RAUSCHENBERG. — Blanket Samples (‘Muestras de mantas’), 1963

Desde su formulación en 1990 por Joseph Nye, politólogo y, por entonces, alto cargo de la Administración estadounidense, el concepto de soft power o “poder blando” se ha impuesto para describir una diplomacia de la influencia vinculada a la globalización liberal americanocentrista que se acerca a su fin ante nuestros ojos. Tras ser recuperado tanto en China como en Europa, el concepto ha estado presente en los discursos de políticos y expertos, así como en los análisis de los medios de comunicación. En los actuales tiempos de rearme, cuando el derecho internacional se resquebraja y ganan poder los etnonacionalismos agresivos, el poder blando carece ya de peso en la realidad mundial, suponiendo que alguna vez lo tuviera. Al hacer blanco de sus ataques a la Agencia de los (...)

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